Uma nova identidade para um novo Vale dos Vinhedos

O Vale dos Vinhedos não nasceu pronto — foi sendo moldado ao longo do tempo, entre vindimas, histórias e relações que atravessam gerações. Como os grandes vinhos, encontrou na maturidade a sua melhor expressão. É esse momento que a nova marca traduz: um território que se reconhece, se organiza e se apresenta ao mundo com identidade, profundidade e unidade. Não se trata de ruptura, mas do resultado de um percurso construído coletivamente, onde vinho, cultura e paisagem se integram em uma mesma narrativa.

Nascido do encontro entre municípios (Bento Gonçalves, Garibaldi e Monte Belo do Sul), pessoas e saberes, o Vale dos Vinhedos passa a se comunicar com mais clareza e coerência com sua nova identidade. Sua história remonta à imigração italiana, a partir de 1876, mas foi com a criação da Aprovale, em 1995, que o território se estruturou como roteiro turístico, consolidando ao longo de 31 anos uma trajetória marcada pela construção coletiva e pela integração entre produção, turismo e cultura. O novo posicionamento amplia esse olhar, incorporando tudo o que o sustenta: a cultura, a gastronomia, a paisagem, o trabalho e as relações construídas ao longo do tempo.

“O Vale dos Vinhedos amadureceu. Hoje, somos um território que se reconhece como coletivo, com identidade própria e mais clareza na forma de se apresentar ao Brasil e ao mundo. Essa nova marca é resultado dessa trajetória e projeta o futuro que queremos construir”, afirma o presidente da Associação dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos (Aprovale), André Larentis.

A proposta do rebranding é fortalecer a leitura do Vale como um território único e organizado, reforçando a integração entre Bento Gonçalves, Garibaldi e Monte Belo do Sul. O movimento busca qualificar a experiência do visitante, incentivando a permanência, a circulação e uma vivência mais aprofundada do destino. Mais do que orientar a comunicação, a nova marca estabelece uma base comum para o desenvolvimento do território, conectando enoturismo, gastronomia, natureza, eventos e experiências culturais dentro de uma mesma lógica.

Inspirado no conceito de “território moldado pelo vinho”, o manifesto da marca reforça o Vale como um espaço onde tradição e inovação convivem, onde o saber-fazer é transmitido entre gerações e onde o vinho se expressa na paisagem, na hospitalidade e no cotidiano. Essa narrativa se materializa em uma identidade visual que representa a diversidade de vinhos, a união dos três municípios e o eixo que conecta o território como um todo. O símbolo foi concebido para revelar significados em camadas, valorizando a leitura atenta e a profundidade cultural do Vale.

A paleta de cores acompanha essa construção, partindo de tons que remetem ao vinho e se conectam aos elementos naturais do território, como os vinhedos e o céu aberto. As texturas, derivadas do próprio símbolo, ampliam a expressão visual da marca e reforçam a ideia de origem, identidade e continuidade.

Desenvolvido pela Atria Design e Inovação, de Bento Gonçalves, o projeto consolida uma nova etapa para o Vale dos Vinhedos, alinhando identidade, narrativa e estratégia para fortalecer sua presença como ‘o destino do vinho brasileiro’.