Inteligência artificial: como o agro pode transformar a tecnologia em valor

A inteligência artificial, a influência dos creators e a fragmentação da atenção estão mudando a forma como empresas constroem marcas e tomam decisões. Segundo dados divulgados pela Make ID, esse cenário foi um dos principais temas do Make Wave 2026, realizado na última quinta-feira (27), em São Paulo, com executivos do agronegócio e de outros setores.

O encontro reuniu profissionais de marketing, comunicação, inovação e imprensa especializada para discutir como mudanças globais de comportamento, tecnologia e criatividade estão chegando à realidade dos negócios.

Em um ambiente marcado por consumidores cada vez mais exigentes e pelo avanço acelerado da tecnologia, acompanhar tendências deixou de ser suficiente. O desafio, segundo o material apresentado no evento, está em interpretar esses movimentos e transformá-los em decisões capazes de gerar diferenciação, relevância e resultado. Com mais de três décadas de atuação, a Make ID construiu sua trajetória ao lado de algumas das principais marcas do agronegócio e consolidou-se como uma das agências de referência em comunicação e estratégia para o setor no Brasil.

Segundo dados divulgados pela Make ID, a agência acompanha as transformações do agronegócio e conecta esse conhecimento a movimentos de comportamento, tecnologia, criatividade e negócios que estão redesenhando mercados no mundo. A programação do Make Wave 2026 foi construída a partir de uma curadoria realizada pela agência em fóruns globais de inovação e criatividade, entre eles SXSW Austin, SXSW London, Web Summit Rio e São Paulo Innovation Week (SPIW).

O encontro levou ao contexto brasileiro discussões sobre inteligência artificial, comportamento, criatividade, estratégia, dados, performance, mídia, influência, confiança, creators e experiência do cliente. Mais do que tendências isoladas, esses movimentos apontam para uma mudança na maneira como as empresas constroem marcas, se relacionam com seus públicos e tomam decisões de negócio.

Para a CEO da Make ID, Simone Rodrigues, o diferencial das organizações estará cada vez mais na capacidade de interpretar essas mudanças e transformá-las em estratégia, combinando tecnologia, dados e capital humano. “Temos uma história profundamente conectada ao agronegócio e crescemos acompanhando a transformação desse mercado. Isso nos deu repertório e conhecimento para entender suas particularidades, mas também a responsabilidade de provocar novas discussões e trazer novas perspectivas para nossos clientes. Nosso papel hoje é conectar o agro ao que há de mais relevante em criatividade, tecnologia, comportamento e negócios no mundo e transformar essa leitura em estratégia e valor”, afirma Simone Rodrigues, CEO da Make ID.

Durante a programação, representantes de empresas como Bayer, Scania, John Deere, Mosaic, MSD Saúde Animal, Kyra Pesquisa e Trends on Influence discutiram como criatividade, tecnologia, dados e visão estratégica podem ampliar a diferenciação e a geração de valor dentro e fora do agronegócio.

Para o diretor de Inteligência de Mercado e Comunicação da Bayer, Celso Batistella, iniciativas como o Make Wave aproximam o setor das discussões que ocorrem nos principais centros de inovação do mundo. “A Make tem essa capacidade de provocar discussões relevantes e conectar clientes ao que está acontecendo de mais inovador no mundo. Poder acessar os principais debates do SXSW e trocar experiências com outras empresas ajuda a entender como usar tecnologia e inovação a favor dos negócios”, explica Batistella.

Na avaliação do executivo, a troca entre empresas e diferentes setores amplia a capacidade das organizações de interpretar mudanças e acelerar a adoção de soluções capazes de fortalecer a competitividade.

A capacidade de selecionar o que realmente importa em meio ao grande volume de informações disponível também foi destacada pelo diretor de Marketing, Comunicação e Experiência do Cliente da Scania no Brasil, Márcio Furlan. “Nem todo mundo consegue participar dos principais fóruns de inovação. O diferencial da Make é fazer essa curadoria, filtrar os temas mais relevantes e direcionar a discussão para aquilo que realmente faz sentido para as empresas. Isso provoca novas formas de pensar e leva insights que podem ser aplicados no dia a dia dos negócios”, afirma Furlan.

O papel da estratégia e da criatividade também esteve entre os pontos discutidos no evento. Com tecnologias e ferramentas cada vez mais acessíveis, a diferenciação tende a depender menos do simples acesso a esses recursos.

Nesse cenário, ganha importância a capacidade humana de formular perguntas, interpretar contextos e construir respostas relevantes a partir das possibilidades oferecidas pela tecnologia.

Para o diretor de Estratégia da Make ID, José Francisco Barbosa, criar espaços de troca entre diferentes empresas e perspectivas ajuda a ampliar esse repertório. “Reunimos grandes marcas, clientes e especialistas para oxigenar estratégias de marketing e comunicação e olhar para o futuro dos negócios. Mais do que discutir tendências, queremos ampliar perspectivas e estimular novas formas de pensar os desafios que já estão na mesa das empresas”, afirma.

Segundo o executivo, em um setor que passa por transformações cada vez mais rápidas, construir diferenciação exige criatividade, repertório e disposição para rever modelos tradicionais de relacionamento entre marcas, produtores e demais públicos da cadeia. Ao conectar aprendizados dos principais fóruns globais às particularidades do agronegócio brasileiro, o Make Wave 2026 reforçou a discussão sobre o papel da tecnologia, dos dados e da inteligência artificial nos negócios.

Segundo dados divulgados pela Make ID, essas ferramentas ampliam as possibilidades das empresas, mas a capacidade de interpretar os recursos, conectá-los ao contexto e transformá-los em estratégia permanece essencialmente humana. Para a agência, é justamente na combinação entre inteligência, criatividade, tecnologia e capital humano que estão algumas das principais oportunidades para construir marcas mais relevantes e negócios mais competitivos.