O feijão precisa imitar o futebol

Ontem, o mercado de feijão-carioca apresentou-se mais calmo, mas firme: em Minas Gerais, os preços seguiram entre R$ 200 e R$ 215 por saca, mostrando que, mesmo com negócios mais lentos, o produtor mantém sua posição. Segundo o Instituto Brasileiro de feijão e Pulses (IBRAFE), a dinâmica do setor pode se inspirar no exemplo de outro campo, o do futebol, para explorar melhor as oportunidades no mundo digital. Em julho, o Santos liderou o crescimento de seguidores no Brasil, somando 822 mil novos fãs, quase metade no TikTok.

O paralelo é claro: se clubes de futebol transformam presença online em valor e parcerias, o Feijão e outros alimentos básicos também podem avançar nesse sentido. A conexão direta com o consumidor, a construção de imagem e a contação de histórias são recursos pouco explorados no agronegócio, mas que podem gerar diferenciação e novos mercados. Hoje, porém, o setor ainda não utiliza o digital em seu potencial máximo, e quem se antecipar nesse jogo tende a conquistar espaço antes dos concorrentes.

Mesmo produtores sem marca própria podem participar dessa transformação. Marketplaces como o E-Barn permitem anunciar lotes diretamente, com um simples cadastro. Não é preciso ter embalagens personalizadas — basta cuidar da qualidade, descrever bem o produto, incluir fotos e oferecer rastreabilidade. Nesse ambiente, preço competitivo e confiança na negociação valem muito. Cooperativas e grupos digitais também funcionam como atalhos, oferecendo estrutura pronta para acelerar negócios.

A digitalização democratiza o acesso ao mercado e dá protagonismo aos pequenos. Ao investir em relacionamento direto com compradores, responder rápido, mostrar diferenciais e buscar parcerias, o produtor rural transforma o que antes era barreira em oportunidade. Assim como no futebol, o segredo está em jogar bem, conquistar torcida e aproveitar cada chance de marcar gol no mercado.