Elegê investe R$ 40 milhões para consolidar marca

O Grupo Avipal, uma das maiores indústrias de alimento do Brasil, que detém as marcas Elegê e Avipal, dá início a uma série de ações em busca da consolidação nacional da marca Elegê. Os investimentos do Grupo chegam a aproximadamente R$ 40 milhões a serem empregados em ações de marketing para a divulgação do novo posicionamento da marca, lançamento de novos produtos e aumento da capacidade produtiva. A Elegê apresentou faturamento bruto de R$ 578,6 milhões no primeiro semestre deste ano. A Elegê assume um novo posicionamento para ressaltar o caráter aspiracional da marca, embasado no novo comportamento do consumidor, reforçando que os produtos Elegê fazem muito mais que alimentar: oferecem mais bem-estar e qualidade de vida. “Quando chega à gôndola do supermercado, o consumidor de hoje está em busca de menos calorias, colesterol ou açúcar, mas seus anseios vão além disso. Eles querem mais vitaminas, mais energia, mais disposição e também se identificar com os valores que a marca transmite”, afima Bernardino Costa, diretor comercial do Grupo Avipal. Para divulgar o novo conceito da marca, a companhia desenvolverá ações de marketing - campanhas publicitárias de veiculação nacional e ações em pontos-de-venda - e também apresentará novos produtos. No mês de novembro, uma nova torre de secagem de leite em pó será inaugurada em Ijuí (RS) com o objetivo de ampliar a participação da marca também no mercado externo. Atualmente, a Elegê está entre as três maiores fabricantes de leite em pó do País. As informações são da assessoria de imprensa da Elegê.