Setor de flores aposta no Valentine's Day

O chamado Dia dos Namorados mundial é celebrado em 14 de fevereiro. O Valentine's Day vai além do amor e também remete à amizade. Apostando na data o setor de flores lançou uma campanha com mote "relações que importam" e propõe presentear com flores a quem se quer bem. A data entra no calendário do setor a partir deste ano.

A proposta é idealizada pelo Comitê Estratégico do Ibraflor – Instituto Nacional de Floricultura, do qual fazem partes as cooperativas, atacadistas e demais representantes do setor. Cada associado do Ibraflor terá a liberdade para criar individualmente a sua campanha, de acordo com o seu mix de produtos ou perfil de público. “Em uma época tão conturbada, quando fomos obrigados a nos distanciar das pessoas e a repensar a importância dos nossos relacionamentos, procuramos criar um momento para que todos nós possam demonstrar o amor e a amizade, atando ainda mais os laços com aqueles que tanto nos fortalecem”, explica o presidente do Ibraflor, Kees Schoenmaker.

O diretor de marketing do Ibraflor, Renato Opitz, lembra que as flores são o presente ideal para estas manifestações de afeto e de carinho porque transmitem vida, beleza e mexem com as emoções. Podemos presentear um amigo querido, um colega de trabalho, uma professora, a caixa do banco, a atendente da padaria, o carregador de sacolas do supermercado. É preciso reconhecer, prestigiar as pessoas que fazem a diferença no nosso dia a dia”, explica.

A Cooperativa Veiling Holambra, que conta com cerca de 400 produtores de flores e plantas ornamentais associados na cidade de Holambra (SP), criou a sua campanha e já iniciou a divulgação de banners e vídeos em suas redes sociais e nos pontos de venda. “Cultive o amor no Valentine's Day”, “O presente que mais faz sentido é aquele que faz sentir”, “Quando as palavras não são suficientes, as flores dizem tudo”, “Para florescer o amor no Valentine's Day”, são algumas das mensagens das peças promocionais que trazem também fotos de pessoas de diferentes idades e perfis, recebendo ou presenteando com flores. “As flores expressam, em sentimentos, aquilo que as palavras nunca va~o conseguir dizer. Para o Valentine's Day, as campanhas da Cooperativa vão incentivar a celebração do amor como um todo, despertando sorrisos nos amigos e em todas as pessoas que mais importam para cada um”, explica a gerente de Marketing da Cooperativa Veiling Holambra, Thamara D´Angieri.

No ano passado o setor de flores como um todo fechou em alta de 10% apesar de significativas quedas em alguns meses em função da pandemia. A alta foi puxada pelas flores ornamentais e de vaso. As de corte amargaram queda na casa de 40%.