"O desafio está em transformar esses ativos em uma comunicação permanente"
Por Leonardo Gottems
09/10/2026 02h30 · Fonte: Agrolink
A reputação do agronegócio depende de suas práticas e da capacidade de manter um diálogo permanente com a sociedade. A avaliação é de Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), em análise sobre a imagem do setor e o papel da comunicação.
Segundo pesquisas realizadas ou apoiadas pela ABMRA, sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva do agro. Entre os produtores rurais, porém, 65% acreditam ser vistos negativamente pela população urbana. Os dados revelam um descompasso entre a percepção da sociedade e a imagem que o próprio setor acredita transmitir.
Para Nicodemos, fortalecer a reputação exige transparência, responsabilidade e reconhecimento dos problemas. Nesse processo, jornalismo e publicidade exercem funções distintas. Enquanto a imprensa deve informar com independência, a publicidade busca posicionar marcas e produtos.
Essa visão orienta o Projeto Marca Agro do Brasil, iniciativa voltada à educação, comunicação e relacionamento para aproximar o campo da sociedade e ampliar o acesso à informação qualificada.
A análise também destaca a importância da imprensa especializada, já que canais próprios e redes sociais não substituem o jornalismo independente. O desafio do setor é transformar seus avanços em produtividade, inovação e sustentabilidade em uma comunicação contínua e confiável.
“O agronegócio brasileiro tem todas as condições para fortalecer sua reputação. Produz conhecimento, inovação e resultados reconhecidos internacionalmente. O desafio está em transformar esses ativos em uma comunicação permanente, transparente e baseada em evidências. O jornalismo continuará exercendo seu papel de informar com independência. Ao agronegócio cabe investir em diálogo, relacionamento e informação de qualidade, construindo uma reputação compatível com sua relevância para o Brasil e para o mundo”, conclui.
